No. 13: Resultados EncuestaPod (Mariano)

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No. 13: Una nueva mirada sobre los oyentes de podcast de habla hispana.
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Resultados de Encuesta Pod 2017

 

Luego de una campaña sin precedentes, con la colaboración de más de 100 podcaster@s y la participación de casi 2,000 oyentes de todo el mundo, se encuentran disponibles los resultados del primer estudio colaborativo de audiencias de podcast en español. Mariano Pagella, cofundador de la red Lunfa, colaborador de Podcaster@s y el diseñador que creó la plataforma para analizar los resultados de la encuesta, nos invita a ver algunos de los hallazgos más importantes y las características de la herramienta online para analizar estos datos.
 

Por Mariano Pagella

Uno de los mayores desafíos del podcast de habla hispana es lograr conocer a sus oyentes. Esta es la primera pregunta que se hace un periodista al escribir un artículo sobre podcast, cualquier anunciante que considere el podcast un medio interesante y los mismos productores, buscando hacerle llegar el mejor producto.

Con esta problemática en mente se lanzó Encuesta Pod 2017 y los resultados no pudieron ser más gratificantes. El objetivo inicial de alcanzar un mínimo de 500 participaciones se superó ampliamente con los 1,890 oyentes de podcast que dedicaron su tiempo a contestar la encuesta.

Podcaster@s de todo el mundo compartieron, retwittearon e invitaron a sus oyentes a formar parte de este proyecto que, creemos, servirá como punta de lanza para comenzar a descifrar y mapear la podcastfera de habla hispana.


Para tomar en cuenta


Es importante destacar que esta encuesta no cumple con los requisitos de un estudio de mercado científico. Ese tipo de estudio requiere una muestra aleatoria de ciudadanos de cada país entre otras cosas para poder tomar conclusiones sobre las tendencias de consumo de la población en general y también para poder proyectar hacia el futuro.

Las personas que contestaron nuestra encuesta son personas que optaron tomar el tiempo de hacerlo, por lo tanto no representan una muestra aleatoria. Sin embargo, representan los “early-adopters” de los oyentes de podcast, una comunidad que vale la pena conocer.

También se debe de tomar en cuenta que tuvimos más colaboradores de Argentina y España, por ende la mayoría de los encuestados eran de esos dos países. Todo esto será tomado en cuenta para la próxima Encuesta Pod, pero por ahora, tenemos mucho que aprender de los 1,890 oyentes que compartieron con nosotros sus opiniones y formas de consumir podcast.


Otra forma de mirar los resultados


El público de habla hispana es sumamente heterogéneo. Al contrario de lo que sucede en EEUU, donde la mayor parte del público es de ese país, en un podcast de habla hispana la mayoría de los oyentes puede ser de países distintos al originario del show.

Es por esto que nos resultó sumamente importante poder desglosar los resultados, acercar una lupa y analizar más detenidamente la información. ¿Qué ocurre si alguien quiere conocer resultados de un país en particular? ¿O analizar el uso de aplicaciones de determinado rango de edad? Para eso hemos creado una herramienta interactiva de análisis de resultados.

Esta permite que se vayan sumando filtros a los resultados globales para conocer resultados específicos. Por ejemplo:
 


Las posibilidades son infinitas y puede llevar a verdaderos hallazgos.


Todos estos resultados filtrados se pueden compartir con un enlace especial y cada una de las preguntas cuenta con la opción de ser insertada en un sitio web a través de un código iframe.

Sarah González, Rebecca Lehrer, Christina Rentz y Ashley Alvarado (How to find your audience)

Todo esto se puede encontrar en encuestapod.com/resultados.


Algunos resultados destacables


Toda la información de la encuesta es súper interesante, pero vamos a compartir acá algunos de los más destacados, o que más han llamado la atención.

Se puede ver que la mayoría de los oyentes que contestaron la encuesta se encuentra entre 25 y 45 años, con casi un 40% en la franja de 25 a 35. Eso va de la mano de otros estudios como los de Edison Research, que plantean que el podcast tiene un público principalmente joven.

Casi el 50% de los oyentes también escucha podcast en Inglés.
 

El 86% escucha podcast en algún dispositivo móvil.
 

El 62% consideraría realizar donaciones a algún podcast

La mayoría de los oyentes utilizan Android como sistema operativo de su smartphone, una diferencia bastante importante frente a EEUU.

 

En plataformas desktop, iVoox confirma su instalación en el mercado con más del 40% de los oyentes confirmando que la utilizan, pero si vemos los resultados de aplicaciones móviles, Spotify comienza a tomar bastante fuerza, acercándose a los números de Apple Podcasts.

Esto es apenas una parte de todo lo que puedes encontrar en la página de resultados de Encuesta Pod 2017.

Ha sido un proyecto fascinante que esperamos que sirva para hacer crecer esta incipiente industria. Ahora a pensar en Encuesta Pod 2018!!

No dejes de leer...

Ahora que estamos analizando datos, nuestra colaboradora Florencia Flore Iborra, autora del último boletín Werk it: Juntas Somos Más, decidió analizar el número de mujeres que trabajan en podcasting en Argentina. Usó como base de datos los podcasts en la guía de Argentina Podcastera y la red Posta.Fm. 

Y por casa… ¿cómo andamos?

 

Argentina podcastera cuenta con 452 podcasts, de los cuales 104 (23%) son conducidos o al menos tienen una integrante mujer en el equipo. Mientras que para los varones son 330 (73%) los conductores y 18 (0,4%) programas no brindan datos. Lo que implica un poco menos de un tercio de la representatividad.

En el caso de Posta FM el panorama es aún más alentador. De los 41 podcasts publicados, 21 (51,22%) están liderados por mujeres, mientras que 19 (46,34%) podcasts son conducidos por varones y 1 (2,44%) programa tiene participación rotativa dependiendo de cada episodio. Es decir, más de la mitad de las mujeres tomaron el control. 

Esto ejercicio numérico demuestra los cambios que atravesamos en el mundo del podcasting. Un claro ejemplo de que se trata de una plataforma accesible para las mujeres y que nos da la posibilidad de plantear nuestros ejes temáticos y nuestras inquietudes estéticas. Ahora sólo queda pelear por hacer de la producción una tarea sustentable.

Por Florencia Flores Iborra

Estamos escuchando...

Queremos agradecer al grupo convocante de podcaster@s y redes que impulsaron a más de 100 productores a participar en esta encuesta y, ¡gracias a todos los que participaron!

Para ver una lista de todos los podcaster@s que participaron de esta encuesta, vayan aquí

Mariano Pagella ​es productor de podcast made in Argentina. Lleva una doble vida como diseñador gráfico y productor digital. Cofundador de Lunfa y Argentina Podcastera. Adicto a las audio ficciones.

@mmarianop // 
argentinapodcastera.com.ar

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