¿Alguna vez imaginaste que te están escuchando desde Estados Unidos?

Ayer comenzó el mes de la herencia latina en el país que marca el ritmo de la industria del podcasting, por eso desde Podcaster@s nos sumamos a la celebración conociendo más sobre la audiencia latina en Estados Unidos. En esta edición, indagamos sobre el listening latino power, el poder de los podcasts para conectar personas.

Por Fernando Montes de Oca*, desde México.

Todas las mañanas Oscar se levanta temprano, se pone sus audífonos y camina 10 minutos hasta un puesto de frutas que queda cerca de su casa en Los Ángeles, California. Hace más de una década que dejó su natal Quito en Ecuador para trabajar en Estados Unidos, por eso escuchar podcast en español es parte de su rutina mientras prepara un licuado antes de irse a la oficina.

“De alguna forma el idioma me reconecta con mi gente querida que vive en Sudamérica; con mi familia, mis amigos, mi país”, expresa Oscar.

Su sensación es compartida: de acuerdo a la más reciente encuesta The Latino Podcast Listener Report sobre consumo de podcast realizada en mayo de 2021, el 38% de los oyentes latinos de podcast en Estados Unidos escuchan programas para mantenerse conectados a su país de origen.

La herencia latina

Septiembre y octubre son los meses más latinos del año en Estados Unidos, pues es cuando se celebra -del 15 al 15- el Latino Heritage Month (Mes de la herencia latina) para reconocer las aportaciones e influencia de las personas hispanoamericanas a la cultura y logros del país.  

Este periodo también es significativo porque coincide con el aniversario de la independencia de países latinoamericanos como Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Chile y México. 

Los programas producidos por hispanohablantes, en idioma español e inglés, contribuyen a la herencia latina que miles de personas en el planeta aportamos al maravilloso mundo de los podcasts y que de alguna u otra manera conectan a quienes emigraron con su lugar de origen.

Listening Latino Power

Paulina es de Saltillo, Coahuila, una ciudad al norte de México y actualmente vive en Farmington Hills, Michigan. Ella consume podcast mientras hace el quehacer, ya sea al barrer, trapear o lavar trastes. Le gusta mucho incluirse en la plática de los programas que escucha, como Se Regalan Dudas o Nadie Nos Dijo, aunque realmente la comunicación es de una sola vía. 

Oscar y Paulina forman parte del 75% de latinos que escuchan podcast mientras hacen el aseo o a la par de otra actividad, como cocinar y hornear, según la misma encuesta.

Melissa, una latina de primera generación, con padres de Colombia y Argentina, que nació y vive en New Jersey, escucha podcast mientras conduce para llevar a su hijo a la escuela o de camino al gimnasio. “Me encanta la música pero a veces me cansa y me gusta escuchar podcasts para crear ese balance entre música que me gusta e historias en audio”, dice Melisa.

Algo muy parecido le sucede a Eduardo, mexicano que desde hace 8 años vive en Las Vegas, quien por lo general escucha sus podcasts favoritos en el auto, mientras maneja rumbo a la cancha de tenis para entrenar un rato en las mañanas. 

Estos dos latinos que viven en extremos opuestos de Estados Unidos tienen otra cosa en común, además de escuchar en el auto: escuchan podcast en inglés. 

Según The Latino Podcast Listener Report, en 2021, el 33% de los latinos encuestados en ese país señalaron que escuchan programas en castellano, 9% más que en 2020. Sin embargo, los podcast en inglés también son elegidos por esta audiencia, pues el 48% de los encuestados afirmó haber escuchado al menos un programa en ese idioma.

Melissa suele ponerle play a shows de otros latinoamericanos que platican cómo es su vida en los United States; por su parte, Eduardo prefiere el género de true crime en ambos idiomas: Leyendas Legendarias y Crime Junkie, aunque también hace caso a las recomendaciones que le ofrece la plataforma donde escucha.

 Un dato interesante para los podcasteros que arrojó la encuesta es que el 77% de los latinos en Estados Unidos consumen podcast que tienen algún componente de video, de hecho, el 8% afirmó que solo escuchan programas exclusivamente con video. 

Aunque tal vez no lo tengamos presente, los programas que producimos son parte de la herencia latina que llega más allá de las fronteras de nuestro país, incluso de nuestra región. Seguramente tus oyentes conectan con su origen a través de programas como el tuyo. De ahí la importancia de reconocer, amplificar y compartir producciones con ADN latino.

Para celebrar el Latino Heritage Month, aquí van 5 recomendaciones de podcasts:  

1. Latinos Out Loud. En este programa semanal los comediantes latinos en Nueva York Rachel “La Loca” Strauss-Muniz, Jaime ”JFernz” Fernandez y Frank Nibbs improvisan, hacen bromas, crean personajes y entrevistan a invitados que inspiran a toda su comunidad.
2. Mija Podcast. Presenta historias sobre migración y noticias sobre la frontera que aparecen en todas las redes sociales. Mija tiene como objetivo compartir historias para celebrar a los inmigrantes y sus contribuciones en una plataforma internacional.
3. Las Raras. Un podcast documental  que cuenta relatos de personas que rompen con las normas y luchan por un cambio social a las llaman Historias de Libertad. Amplifican voces que no se encuentran en los medios de comunicación tradicionales. Muchas de sus historias tienen que ver con la migración.
4. La Brega. Una serie de podcasts de siete partes que utiliza la narrativa y el periodismo de investigación para reflejar y revelar cómo la brega ha definido tantos aspectos de la vida en Puerto Rico. Disponible en inglés y español.
5. Chica Chats. Kendy y Rocío son latinas que abordan conversaciones tabú. Cada episodio destaca diferentes temas que luego se analizan con una extraña mezcla de sinceridad, humor y descaro. Aportando un sentido de comunidad y apertura a discusiones complicadas pero esenciales.